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微信真的是营销中的东方不败吗

更新时间:2014-11-05 17:09:21点击次数:2605次字号:T|T
微信自身的阅读人群还没有真正定性
做营销要的就是曝光率,要的就是信息百分百到达,消息给推送过去了,阅读人群不去看,不去点击,一切营销都是街边的小广告,只是滥竽充数罢了。微信开放平台到现在,的确催生出很多大号,从官方给出的数据来看已经有400多万的大号存在,但是相比于那边产生内容的火热,这边用户接受的却比较缓慢。从目前来看,微信上真正靠着它来获取资源信息的用户并不多,大家还是会跳出微信去寻找信息,因为限制于推送数目,大号们的信息含量并不多,想要多做一点只能是借助第三方网站,可是大家要知道多一个链接就多一个跳出,与其苦苦等待,还不如直接去固定的内容源获取内容,文艺我去豆瓣、one,摄影我要就是爱拍,美食就是深夜聊吃等等,这些独立app其实在内容上分割了微信的凝聚力。而所谓的大号影响力其实不能从粉丝数来判定,要综合考虑才对。
与粉丝间的互动并没有利用起来
意见领袖要的不仅仅是信息的发送,有些时候彼此之间的回复或者点评都是其点睛之笔,虽然微信可以实现点对点传播,但和微博相比,微信自身的人气并没有真正带动起来,这不仅和所谓的透明度有关,更和互动机制有关。微信上阅读人群根本无法进行评论,这让读者自己都缺少一种讨论的氛围,要知道读者之间的店铺是二次营销,大号本身合理引导的话对于营销是一种极大地促进。其次,微信本身的点对点传播也是一把双刃剑,试想各种各样的海量信息满天飞,会让打开手机屏幕的用户开始变得无所适从,不知道看哪一条好,从而错失了微信平台想要推送的一些信息。而一旦错过进而积攒到一定程度,那么信息本身的价值就所剩无几了。直接点击删除,我想是很多人面对多条推送信息没有看而采取的常规行为。所以说微信大号并没有实现与粉丝的即时交流。
微信本身的圈子并不大
虽然有470多万个大号在制造内容,虽然有6亿用户在使用,但是我还是想说微信的圈子很小。即便是一些朋友在朋友圈中卖货,赚到手软。至少在我看来,在一个朋友圈子里进行沟通交流,开放性差,缺少广泛传播的途径。一般来说,微信营销只能通过广告宣传单页、博客、微博等放出二维码,让用户扫描和关注自己,这种发布信息比较单一的方式,让企业或者个人品牌的推行效果大打折扣。而且微信一直在讲究所谓的朋友关系,这种定位本身就带有一定的含糊性,是鼓励营销还是支持信息传播,官方一直都没有一个合理的表态,现在微信营销多半是被炒出来的,面对一个局限、透明度很差,搜索成本很高的产品,营销之王又从何谈起?相比于微博,微信在信息搜索上存在太多的障碍,即便是推出了一个微信搜索也不过是鸡肋无法针对内容进行更有效的筛选和获取。一个成功的营销产品,是消费者和营销方都能获利,而从目前的态势来看微信并不能做到这点。
(编辑:admin)
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